链游公会赛道频繁融资,背后的缘由有哪些?

链游公会赛道频繁融资,背后的缘由有哪些?

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毫无疑问,2021下半年接棒DeFi成为加密圈最热赛道的,是GameFi。据DappRadar 统计,2021年7月中旬,链游与钱包的交互数为 331 万次,首次超过DeFi。

但是,除了诱人的P2E概念,真正让链游进入主流视野的,则是4月底借助Ronin侧链升级完成性能优化的Axie Infinity,在火遍东南亚之后,其代币AXS年内最高涨幅近百倍,单日流水收入一度超过王者荣耀。与之同时出圈的,是幕后推手YGG公会。

Axie Infinity爆火,离不开YGG公会的全流程孵化。初期,YGG通过借贷、培训和推广的一条龙服务,消除了底层民众与Crypto的一切门槛,并通过诱人的分成模式快速完成裂变。在收益体量和玩家规模同时爆发的增强回路下,YGG公会也捋顺了一条从玩家招募、培训、赛事到借贷的完整业务线,全方位覆盖链游打金的各个环节。

火速出圈后,YGG于8月份完成由a16领投的400万美元融资,此前已完成总计530余万美元的融资。参照Axie Infinity的标杆效应,YGG也以一己之力,衍生出了更为细分的赛道:链游公会。

一、比传统游戏公会更Crypto,引得资本追捧

链游和公会的关系,更像是初创公司和创投机构,后者扮演者价值发现者和孵化者的角色。

据不完全统计,截止到目前,DappRadar收录的链游项目数量已突破1200个。蜂拥而至的玩家,如何从中选出在玩法和收益上最适合自己的项目,成了难题,这催生了大量的链游公会。

其实,同类型的公会早在网络游戏普及之时,就已流行开来,小作坊式的“打金工作室”是最典型的形态。不过,链游公会的Crypto底色和DAO属性,使其和传统游戏公会分野明显。

首先,在玩家面前传统游戏公会具有绝对的话语权和收益的垄断权,二者在本质上是一种雇佣关系,雇佣便会产生剥削,引发收益分配的不均衡。但是,链游公会脱胎于加密世界,采用DAO的社区化治理方式,并通过发行通证的方式,让玩家参与到收益分配和社区治理中,这是二者间的本质区别。比如,链游公会Avocado Guild近日透露,其即将发行的原生代币AVG将用于DAO治理、奖励、抵押、流动性挖矿和平台生态系统构建。

其次,传统游戏公会仅从硬件层面赋能玩家,即简单地为玩家提供打金的场所和道具,服务单一,且局限于有一定游戏基础的玩家。链游公会则是通过推荐激励、专职培训、低息借贷、收益分成、奖学金扶持、举办游戏赛事和发展SubDAO等丰富的形式,多维度、全方位的赋能于各个层次的玩家。在此过程中,P2E模式驱动下的社区共识度会得到强化,继而引发显著的裂变效应。最典型的如新兴链游公会UniX Gaming,其社区参与者已逾19万人,反超YGG的8万余人。因此,链游公会的用户增速远超前人,这也是资本为项目估值的核心指标。

最后,在传统游戏世界,游戏公会+打金者与游戏商存在严重的对立。因为这种规模化、流水线式地操作会让海量的游戏资产流出,进而在生态内引发通胀,冲击游戏秩序。对此,游戏商的默认做法是注销玩家账号,损失自担。

但是在跟投+孵化模式下,链游公会和链游项目利益绑定,如Axie Infinity的幕后开发者Trung Nguyen,就是YGG最主要的天使投资人。所以玩家在链游公会指导下的所有操作,均指向做大游戏规模和收益。所以,在特定的代币激励和经济模型设计下,项目、公会和玩家结成稳定的利益共同体。除此之外,链游以区块链为技术基础、以NFT为游戏资产形态和以代币为价值媒介,使玩家收益的安全性、稳定性和流动性更强,符合Crypto世界对价值的期许。

当然,链游公会不仅自带Z时代更推崇的Crypto气质,其背靠的链游赛道也极具想象空间。

据 DappRadar 统计,截至2021年10月,链游版块交易数量高达4807亿美元,在线人数相比年初增长了超过290倍。双重利好叠加之下,资本先后涌入。链游圈在12月前后频频传出大额融资消息:

巴西链游公会BAYZ完成400万美元融资,Yield Guild Games领投;

AAG公会背后主体AAG Ventures完成1250万美元私募融资,HashKey Capital参投;

Rainmaker Games宣布完成650万美元的种子轮融资,Animoca Brands参投;

UniX Gaming 近期宣布完成 2800 万美元融资,其中 800 万美元来自私募融资,2000 万美元来自 Copper 公募,投资人包括 LD Capital等。

二、参照YGG,新玩家展开了更多元的探索

YGG在开辟细分赛道的同时,也凭借成功经验为后来者提供了样板。目前,大多数链游公会的模式设计都以YGG为蓝本,但也会考虑地域特性、项目属性和玩家类型等做出调整。下面,对YGG等头部链游公会进行大致的盘点:

1、YGG公会

YGG是该赛道的龙头项目,其经济模式是投资人负责初始投资,玩家负责参与游戏打金,公会盈余再投资以购买游戏内的虚拟资产与土地。在Axie Infinity走热后,YGG公会发起了奖学金计划,旨在为想进入游戏的玩家提供借贷服务。

在治理上,YGG深度践行DAO理念,成员可基于不同的游戏项目形成子公会(SubDAO)。子公会和母公会的治理功能大致相似,但受限于具体的项目或领域。深谙玩家心理的YGG,允许SubDAO各自发行Token,为不同的链游项目注入流动性。

YGG 还持有包括 SAND、AXS、Zedrun 等在内的各类型资产总计超过8.5亿美元。YGG目前的投资组合中有超过18款游戏,包括前段时间较火的MOBOX以及Thetan Arena,后者甚至被投资人视作Axie Infinity的替代者。据官方数据,自11月底上线以来,Thetan Arena活跃玩家数已经突破600万,并获得了Animoca Brands等专业机构的投资。

2、Rainmaker Games

Rainmaker Games主打免费概念,玩家可以免费试玩游戏、免费获取培训。在游戏中,玩家既可以选择使用平台提供的NFTs进行游戏,亦可以使用自己的NFTs,费用门槛相对较低。

另外,Rainmaker Games的游戏库较为丰富,适合对游戏体验感要求较高的玩家。在Rainmaker Games平台,游戏分成三个等级:入门级、中级和高级,入门级玩家可以从非NFT游戏开始,步入中级后,玩家可以参与NFT游戏,而高级玩家还可以申请公会认证,这将帮助玩家获得来自头部公会的排名和预备役积分。

Rainmaker Games希望借此掌握更具颗粒度的用户数据,以更精准地向玩家推荐游戏,最大化用户的留存率。借此,Rainmaker Games还计划构建最为全面的链游数据库,为游戏项目方提供玩家的数据,也为公会构建游戏团队的数据画像。

值得一提的是,Rainmaker Games还将个性化每一位玩家的游戏UI界面,匹配其偏好、游戏技能等级和训练内容,并且玩家可以在平台上直接找到各款游戏评价、测评视频,跟着顶级教练学习玩游戏。

Rainmaker Games平台通证$RAIN总量恒定在1亿枚,不会增发,也将被广泛用于社区治理当中。

目前,Rainmaker Games拥有1,200名玩家,其Discord社区拥有2.1万名成员,平台月收入超过70万美元。

3、AAG公会

AAG公会和YGG的初始形态类似,主要是向用户租赁NFT赚取收益。足以让玩家兴奋的是,玩家的分成比例为60%,明显高于YGG的30%。

在此基础上,AAG公会更侧重于用户教育模块,即鼓励用户接受游戏培训或者学习高级的计算机语言以赚取公会代币,但是这一功能尚未对外开放,预计将于明年初测试。

值得注意的是,AAG公会运营主体AAG Ventures,是第一个获得Harmony支持的项目。AAG Ventures可通过Harmony无需信任的Horizon桥跨链至ETH等主流公链,AGG的资产可桥接至多个链及其用户,并降低游戏资产的交易成本。

截至今年 12 月,AAG 公会拥有 2000 多名成员,覆盖菲律宾、印度尼西亚、巴西、印度、哥伦比亚、尼日利亚和阿根廷七个国家。

4、UniX Gaming社区

UniX Gaming的基本模式和业内一致,即设立一个资金池子以向玩家租赁NFT道具资产,玩家获取收益后按比例分成。有意思的是,UniX Gaming计划投资大量的游戏内NFT,以便更多玩家租用,以产生更多的转租溢价。此外,UniX Gaming也在积极寻求与其他游戏的深度合作,以实现为社区引流的目的。

另据官网内容,UniX Gaming 社区参与者已逾19万人,共计颁发1200项奖金,单月产生超过 28 万美元的利润,超过10000个小时的免费教育,是目前增长最快的游戏公会之一。根据官方计划,UniX Gaming 计划在2021年底前颁发10000份奖金,预计未来每年能产生7000万美元的收入。

5、Merit Circle(MC)

Merit Circle是一个元宇宙去中心化自治组织(DAO),由 Axie 420 奖学金计划的创始人推出,Flow Ventures 孵化,主要投资于元宇宙,包括奖学金计划、购买元宇宙土地等,并为自己的社区提供教育服务。Merit Circle的口号是:让低收入国家的用户能够玩得起 Axie Infinity,攀附YGG的意图明显,但这也让其在东南亚收获了一批拥趸。

另外,Merit Circle还仿照YGG,设立了subDAO架构。具体来看,Merit Circle DAO 由一个mainDAO(主公会)组成,它管理着众多 subDAO(子公会),这些 subDAO 充当整个链游行业的触角。但是,与YGG所不同的是,Merit Circle不允许subDAO发行Token,所有公会公用MC代币。MC代币持有者可以就游戏策略的修正进行投票。

值得关注的是,Merit Circle侧重于链接资本方,以获取巨大的资金支持,用来孵化更多优质的链游项目。基于此,Merit Circle已与Star Atlas、Illuvium等知名链游建立合作关系。

三、链游公会受捧的缘由,亦可解释DAO、元宇宙和Web3.0的走热

Synthetix的创始人Kain曾在社交平台表示:DeFi属于金融领域,金融给世界带来的影响很大,但是游戏和艺术NFT会比金融更能赢得人们的注意力,这很好地解释了为何GameFi能承接DeFi的流量和热度。

边赚边玩的模式,深谙人性底层的欲望,通过Axie Infinity这个爆点引燃后,快速激发了加密圈玩家的需求。YGG等链游公会作为GameFi的关键配套,其商业模式和盈利能力也已被市场验证,遂在资本的助推和玩家的狂热下,理所当然地切入正向循环的商业运作节奏。

当然,链游公会受捧的缘由,同样适用于近期火热的DAO、元宇宙和Web3.0等新概念。

DAO、元宇宙和Web3.0的底层叙事逻辑,均是通过去中心化的区块链技术,让普通用户站在互联网巨头对等的位置上,平等地参与生态红利的分配,并且在数字时代完全掌握个人的数据信息,而不是被挪为他用。

链游公会目前的业务尽管尚且局限于GameFi,且这个赛道的可持续性目前无法判断,但其也通过代币经济模型将玩家、平台和社区的利益捆绑,并且通过DAO运作的方式让玩家参与到游戏策略的制定中,并且在游戏生态内所有资产以NFT形式存在,用户的所有权无法撼动。

另外在这一过程中,更Crypto化的链游公会也更积极地拥抱元宇宙。就在上个月,YGG与Solana链上头部链游Genopets达成合作,意在全球范围内推广这款元宇宙游戏。为此,YGG还购买了价值2.5万美元的Genopets治理代币GENE,以帮助启动该游戏的奖学金计划。

据介绍,Genopets游戏可从用户的手机或可穿戴健身设备中提取数据,将用户生活中的状态转化为游戏中宠物的状态,并可以获得代币奖励。这款游戏与元宇宙的联系最为紧密,尽管可能因为自身设计原因,淹没在喧嚣的打金风潮中,但我们可以从中看到YGG拥抱元宇宙的决心与渴望。

更重要的是,链游公会能主打将玩家分成比例调至30%-40%,相较Web2.0的游戏世界,已是巨大的进步。据世界银行在2011年发布的报告,平均每名游戏打金者的月收入不到1600元人民币,但其每天工作时长超过10小时。两相对比,链游公会的分成模式,恰如其分地彰显了Web3.0的核心精神:将平台收益尽可能多得让渡给有贡献的玩家。

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